ستاد انتخاباتی

به احمد ماهینی کاندیدای ریاست جمهوری امریکا از حزب سبز

ستاد انتخاباتی

به احمد ماهینی کاندیدای ریاست جمهوری امریکا از حزب سبز

بازاریابی در بن بست آمریکا!

سید احمد حسینی ماهینی | جمعه, ۲۸ دی ۱۳۹۷، ۰۷:۰۸ ب.ظ | ۰ نظر

امروزه مفهوم بازاریابی، دچار تحول عمیقی شده است. وبا تئوری های یک قرن پیش، نمی توان آنها را ترمیم یا تدریس کرد! گرچه هنوز تعدادی در همان نظریه های اسمیت و کینزی مربوط به دهه1920آمریکا باقی مانده اند. اما استادان و دانشجویان بازاریابی باید باور کنند که: دنیا تغییر کرده و سالها از آن: بازاریابی سنتی گذشته است. بازاریابی سنتی بر دو اصل تولید انبوه و رقابت شدید! بنا شده بود که این دو اساسا از بین رفته. یعنی تولید انبوه تکنولوژی قدیمی شده! و همه کشورها به آن دست پیدا کرده اند، لذا کالای انبوه در میان کالاهای انبوه است! و این به معنی خنثی  و بی اثر شدن آن است. رقابت شدید هم جای خود را به: انحصار و تحریم داده است. یعنی الان کسی نمی تواند فقط: متکی به فنون بازاریابی باشد، بلکه باید بتواند در سیاست های مختلف، لابی های گوناگون بزند! در انحصارات هضم شود، و یا اینکه کاملا در تحریم باشد! و از تولید دست بردارد! ترامپیسم در امریکا، و نفوذ این روش در اروپا و دیگر جاها، راهی برای بازاریابی باقی نگذاشته است. اگر تمام  دکترا یا فوق تخصص بازاریابی هم، دور هم جمع شوند، خریف  یک دستور خط خطی ترامپ هم نمی شوند. اگر او بگوید روسیه تحریم است، هیچ کس هیچ کالایی را، به بازار روسیه نمی فرستید!(یا برای بازار ایران، چین و..). در این شرایط هرکس لابی داشته باشد، یا ائولوژی ها را بشناسد، بهتر می تواند کالا تولید کند و بفروشد. کاهش قیمت یا ثبات قیمت هم، که از اصول دیگر بازاریابی سنتی است، کاربردی ندارد: زیرا جمعیت در حال افزایش، و منابع محدود است. لذا ارزان شدنی در کار نیست! اگر برخی دولت ها هم سوبسید بدهند، تا کالا ارزان بماند، ناچار باید صحنه سیاسی را ترک کنند! زیرا فقط مدتی میتوانند به این: شامورتی بازی ادامه دهند! و تخیلات کاهش قیمت ها را، باخود به گور می برند. بپذیرند قیمت ها بازگشت به گذشته ندارند. باید به گرانی فکر کرد، و با آن برنامه ریزی نمود. در بازاریابی سنتی، مسائل کارگری یا مواد اولیه اصلا نقشی نداشته، زیرا کارگر ها، سندیکای کارگری یا اتحادیه نداشتند، لذا با ارزانترین دستمزد، حاضر به کار یودند. اعتصاب و درگیری هم وجود نداشت، بلکه بیشتر موضوع مرگ و زندگی کارگر یعنی کار یا بیکاری، و اختیاج به کار اصالت داشت. مواد اولیه هم چون بصورت استعماری، از کشورهای آفریقایی و اسیایی وارد می شد، نقشی در قیمت کالا و بازاریابی سنتی نداشت. در واقع بازاریاب سنتی، با تولید انبوهی که روی دست تولید کننده مانده! روبرو بود که باید برای انها بازاری پیدا می کرد! الان گرچه برخی از نو سنت گرا ها، سعی دارند همان اصول بازاریابی سنتی را، با رویکرد ریویزیونیستی، و کمی تغییرات به خورد کشورهای جهان سوم بدهند، ولی این یک فریب علمی بیش نیست! و عقب مانده نگهداشتن بازاریاب های جهان سوم، سودی را عاید آنها نخواهد کرد! زیرا بزودی انها با تکنولوژی های جدید، و فناوری های نوین انتقام خود را خواهند گرفت! از حمله آنها اقتصادمقاومتی، خودکفایی و وفاداری به کشور خود است. امروزه کشورهای مختلف با خرید مواد خام، بیشتر موافق هستند تا کالاهای ساخته شده!زیرا مواد خام قابل تبدیل به انواع کالاهای وطنی است. این امر یعنی مبارزه ای بزرگ: با برندینگ جهانی در راه است. شاید روزگاری فولکس محبوبترین برند جهانی بود، ولی امروزه سراتو یا تویوتا، برای شرق آسیا، محبوبتر است: زیرا برند استعماری محسوب نمی شود، و توان داخلی و غرور ملی را افزایش می دهد. علاوه بر انکه صادرات محبوب نیست، زیرا تصور عمومی براین استکه: صادرات یعنی: دزدیدن از سر سفره های مردم! برای درآمد بیشتر شرکتها.

Marketing in America's Dead End!

Today, the concept of marketing has undergone a profound transformation. And with theories of a century ago, they cannot be restored or taught! Although :there remain a number of the same theories of the 1920s Smith and Keynesians. But professors and marketing students have to believe that: The world has changed and for many years it's: traditional marketing is past. Traditional marketing is based on two principles of mass production and intense competition! It was intended that these two essentially disappeared. It means mass production of old technology! And all the countries have achieved it, so a massive commodity is among the massive commodities! And that means neutral and ineffective. Extreme competition has replaced monopoly and sanctions. Now, no one can rely solely on marketing techniques, but must be able to make various lobbies in different politics! Being digested in monopolies, or being completely sanctioned! And stop the production! The tropism in America, and the influence of this method in Europe and elsewhere, has left no way for marketing. If all of the doctorate or marketing specialist is gathered together, they will not come up with a tramp line order. If he says Russia is a sanction, nobody sends any goods to the Russian market (or for the Iranian market, China, etc.). In this situation, everyone has a lobby, or knows the ideologies, can better produce and sell the product. The decline in price or price stability, which is based on other traditional marketing principles, is not applicable because the population is increasing and resources are limited. So cheap to work! If some governments subsidize them, so they can stay cheap, they have to leave the political scene! Because they can only do this for some time! And the imagination reduces prices by grave. Accept prices are not back to the past. You have to think and plan with great value. In traditional marketing, labor issues or raw materials did not play a role at all because they did not have workers, trade union syndicates or unions, and therefore refused to work at the cheapest wages. There was no strike and conflict, but rather the issue of the death and working life of the worker, that is, of work or unemployment, and of the primacy of work. Raw materials, both colonially imported from African and Asian countries, did not play a role in traditional commodity prices and marketing. In fact, the traditional marketer, with mass production on the hands of the producer! They had to find a market for them! Now, though some neo-traditionalists are trying to give the same traditional marketing principles, with a rejunctive approach, and a bit of change to third-world countries, this is a scientific deception! And the backwardness of keeping marketers in the Third World does not make a profit! Because soon they will take revenge with new technologies and new technologies! Their attack is a resilient economy, self-sufficiency and loyalty to their country. Today, different countries purchase raw materials more favorably than manufactured goods because raw materials can be converted into a variety of home-made goods. This is a great struggle: with global branding. Perhaps Volksell was perhaps the most popular brand in the world, but nowadays, it's more popular for East Asia than it is because it is not a colonial brand, and it boosts domestic power and national pride. In addition to the fact that exports are not popular, because the general impression is that: Export means: stealing from the table of people! To: earn more benefit for companies.

التسویق فی طریق مسدود أمریکا!

الیوم ، خضع مفهوم التسویق لعملیة تحول عمیقة. ومع نظریات القرن الماضی ، لا یمکن استعادتها أودریسها! على الرغم من أنه لا یزال هناک عدد من النظریات نفسها من 1920اسمیث وکینز . لکن یجب على الأساتذة وطلاب التسویق أن یصدقوا أن: العالم قد تغیر ، ولسنوات عدیدة: التسویق التقلیدی هو الماضی. یعتمد التسویق التقلیدی على مبدأین للإنتاج الضخم والمنافسة الشدیدة! کان من المفترض أن هذین اختفى أساسا. وهذا یعنی الإنتاج الضخم للتقنیة القدیمة! وقد حققت جمیع الدول ذلک ، لذا فإن سلعة هائلة هی من بین السلع الضخمة! وهذا یعنی محاید وغیر فعال. المنافسة المتطرفة قد حلت محل الاحتکار والعقوبات. الآن ، لا یمکن لأحد الاعتماد فقط على تقنیات التسویق ، ولکن یجب أن یکون قادرا على تکوین جماعات ضغط مختلفة فی السیاسة المختلفة! یجری هضمها فی الاحتکارات ، أو یجری معاقبتها بالکامل! ووقف الانتاج! لم تترک الطرفیة فی أمریکا ، وتأثیر هذه الطریقة فی أوروبا وأماکن أخرى ، أی طریقة للتسویق. إذا تم جمع کل من الدکتوراه أو أخصائی التسویق معًا ، فلن یتم إصدار أمر خط متجول. إذا کان یقول أن روسیا هی عقوبة ، لا أحد یرسل أی سلع إلى السوق الروسیة (أو للسوق الإیرانی ، والصین ، وما إلى ذلک). فی هذه الحالة ، لکل شخص لوبی ، أو یعرف الأیدیولوجیات ، یمکنه إنتاج المنتج وبیعه بشکل أفضل. إن انخفاض السعر أو استقرار الأسعار ، والذی یعتمد على مبادئ تسویقیة تقلیدیة أخرى ، لا ینطبق لأن السکان یتزایدون والموارد محدودة. رخیصة جدا للعمل! إذا کانت بعض الحکومات تدعمهم ، فیمکنهم البقاء رخیصین ، علیهم مغادرة الساحة السیاسیة! لأنهم لا یستطیعون القیام بذلک إلا لبعض الوقت! والخیال یقلل من الأسعار عن طریق القبر. تقبل الأسعار لا تعود إلى الماضی. علیک أن تفکر وتخطط بقیمة کبیرة. فی التسویق التقلیدی ، لم تکن قضایا العمل أو المواد الخام تلعب دورًا على الإطلاق لأنها لم یکن لدیها عمال أو نقابات نقابیة أو اتحادات ، وبالتالی رفضت العمل بأرخص الأجور. لم یکن هناک إضراب أو صراع ، وإنما قضیة وفاة العامل وحیاة عمله ، أی العمل أو البطالة ، وأولویة العمل. ولم تلعب المواد الخام ، المستوردة استعماریًا من البلدان الأفریقیة والآسیویة ، دورًا فی أسعار السلع الأساسیة التقلیدیة والتسویق. فی الواقع ، المسوق التقلیدی ، مع الإنتاج الضخم على ید المنتج! کان علیهم إیجاد سوق لهم! الآن ، على الرغم من أن بعض التقلیدیین الجدد یحاولون إعطاء نفس مبادئ التسویق التقلیدیة ، مع اتباع نهج إعادة التوصیف ، وقلیلًا من التغییر إلى دول العالم الثالث ، فإن هذا خداع علمی! والتخلف عن الحفاظ على المسوقین فی العالم الثالث لا یحقق ربحًا! لأنهم سرعان ما سوف ینتقمون من التکنولوجیات الجدیدة والتقنیات الجدیدة! هجومهم هو اقتصاد مرن ، الاکتفاء الذاتی والولاء لبلدهم. والیوم ، تقوم بلدان مختلفة بشراء المواد الخام بشکل أفضل من السلع المصنعة لأن المواد الخام یمکن تحویلها إلى مجموعة متنوعة من السلع المنزلیة الصنع. هذا صراع کبیر: مع العلامة التجاریة العالمیة. ربما کانت فولکسیل العلامة التجاریة الأکثر شعبیة فی العالم ، لکنها فی الوقت الحاضر أکثر شعبیة فی شرق آسیا منها لأنها لیست مارکة استعماریة ، وتعزز القوة المحلیة والکرامة الوطنیة. بالإضافة إلى حقیقة أن الصادرات لیست شائعة ، لأن الانطباع العام هو: التصدیر یعنی: السرقة من مائدة الناس! لکسب المزید من الشرکات.

Amerikanın Ölü Sonunda Marketing!

Bu gün marketinq anlayışı dərin bir çevrilməyə uğramışdır. Bir əsr əvvəlki nəzəriyyələrlə bərpa edilə bilməz və öyrədilmir! 1920-ci illərin Smith və Keynesyalıların eyni nəzəriyyələri qalmasına baxmayaraq. Amma professor və marketinq şagirdləri inanırlar ki, dünya dəyişib və uzun illərdir ki, ənənəvi marketinq keçmişdir. Ənənəvi marketinq kütləvi istehsal və sıx rəqabətin iki prinsipinə əsaslanır! Bu iki mahiyyətcə itkin düşmüşdü. Köhnə texnologiya kütləvi istehsal deməkdir! Bütün ölkələr bunu əldə etdilər, buna görə kütləvi bir əmtəə böyük mallardan biridir! Və bu nöqtə və təsirsiz deməkdir. Ekstremal rəqabət inhisar və sanksiyaların əvəzini verdi. İndi heç kim yalnız marketinq üsullarına etibar edə bilməz, lakin müxtəlif siyasətlərdə müxtəlif lobbilərə sahib ola bilməli! Tekellerde sindirmək, yaxud tamamilə sanksiya edilir! Və istehsal dayandırmaq! Amerikada tropizm və bu üsulun Avropada və başqa yerlərdə təsiri marketinq üçün heç bir yol qoymadı. Bütün doktorantura və ya marketinq mütəxəssisinin bir araya topladığı təqdirdə, onlar tramp xəttinə uyğun gəlməyəcəklər. Rusiyanın bir sanksiya olduğunu söyləyirsə, heç kim Rus bazarına heç bir mal göndərmir (ya da İran bazarına, Çinə və s.). Bu vəziyyətdə hər kəs lobbisi var və ya ideologiyanı bilir, məhsulu daha yaxşı istehsal edə və sata bilər. Digər ənənəvi marketinq prinsiplərinə əsaslanan qiymət və qiymət sabitliyinin azalması əhalinin artması və resursların məhdud olması səbəbindən tətbiq edilə bilməz. İşləmək üçün ucuz! Bəzi hökumətlər onlara subsidiyalırlarsa, onlar ucuz qalacaqlar, siyasi səhnəni tərk etməlidirlər! Çünki onlar yalnız bir müddət bunu edə bilərlər! Və təsəvvür qiymətləri məzarı ilə azaldır. Qiymətləri qəbul etmək keçmişə geri gəlmir. Böyük dəyərlə düşünmək və planlaşdırmaq lazımdır. Ənənəvi marketinqdə əmək məsələləri və ya xammallar işçi, peşə sendikası və ya ittifaqları olmadığı üçün heç bir rol oynamırdılar və buna görə də ən ucuz əmək haqqından imtina etdilər. Heç bir tətil və qarşıdurma olmadı, işçinin həyat və iş həyatının, yəni iş və ya işsizliyin və işin prioritetinin məsələsi idi. Həm Afrika, həm də Asiya ölkələrindən gətirilən kolonial xam materiallar ənənəvi əmtəə qiymətləri və marketinqdə rol oynamadı. Əslində, istehsalçının əlindəki kütləvi istehsalla ənənəvi marketoloq! Onlar üçün bir bazar tapmaq məcburiyyətində qaldılar! İndi bəzi neo-traditionalists eyni ənənəvi marketinq prinsiplərini verməklə yanaşı, üçüncü dünya ölkələrinə birbaşa qarşılıqlı yanaşma və bir qədər dəyişiklik etməyə çalışırlarsa, bu, elmi bir aldatma! Və Üçüncü Dünyada Marketinqçiləri saxlamağın geriləməsi mənfəət əldə etmir! Çünki tezliklə onlar yeni texnologiyalar və yeni texnologiyalar ilə intiqam alacaqlar! Onların hücumu ölkələrinə möhkəm bir iqtisadiyyat, özünə inam və sadiqlik deməkdir. Bu gün müxtəlif ölkələr xam materialları hazır məhsullardan daha xeyirli alırlar, çünki xammal müxtəlif ev məhsullarına çevrilə bilər. Bu, böyük bir mübarizədir: qlobal marka ilə. Bəlkə Volksell bəlkə də dünyanın ən populyar markası idi, lakin bu gün Şərqi Asiya üçün daha populyardır, çünki bu müstəmləkə markası deyil və daxili güc və milli qürurunu artırır. İxracın populyar olmaması ilə yanaşı, ümumi təəssürat olduğu üçün: İxrac vasitələri deməkdir: insanların cədvəlindən oğurluq! Daha çox şirkət qazanmaq.

  • سید احمد حسینی ماهینی

نظرات  (۰)

هیچ نظری هنوز ثبت نشده است

ارسال نظر

ارسال نظر آزاد است، اما اگر قبلا در بیان ثبت نام کرده اید می توانید ابتدا وارد شوید.
شما میتوانید از این تگهای html استفاده کنید:
<b> یا <strong>، <em> یا <i>، <u>، <strike> یا <s>، <sup>، <sub>، <blockquote>، <code>، <pre>، <hr>، <br>، <p>، <a href="" title="">، <span style="">، <div align="">
تجدید کد امنیتی